Memandangkan permintaan untuk sistem hiburan rumah termaju berkembang di seluruh dunia, pengeluar pemasangan TV berlumba-lumba untuk memanfaatkan pasaran baharu—tetapi laluan menuju penguasaan global penuh dengan kerumitan.
Pasaran pemasangan TV global, bernilai $5.2 bilion pada 2023, diunjurkan berkembang pada CAGR sebanyak 7.1% hingga 2030 (Penyelidikan Pasaran Bersekutu). Didorong oleh peningkatan pendapatan boleh guna, perbandaran dan percambahan TV berprofil tipis, pengeluar berkembang melangkaui kubu kuat tradisional di Amerika Utara dan Eropah untuk menerokai kawasan pertumbuhan tinggi seperti Asia-Pasifik, Amerika Latin dan Afrika. Walau bagaimanapun, globalisasi yang agresif ini membawa kedua-dua peluang yang menguntungkan dan cabaran yang menggerunkan.
Peluang Memacu Perluasan
1. Permintaan yang Melonjak dalam Pasaran Baru Muncul
Asia-Pasifik, yang diterajui oleh India, China dan Asia Tenggara, menyumbang lebih 38% daripada jualan TV global (Counterpoint Research), mewujudkan pasaran yang matang untuk pemasangan. Pembandaran dan ruang kediaman yang semakin mengecil di bandar seperti Mumbai, Jakarta dan Manila menyemarakkan permintaan untuk pemasangan pelbagai fungsi yang menjimatkan ruang. Jenama seperti IndiaGodrej Interiodan ChinaNB North Bayousedang menguasai pasaran tempatan dengan penyelesaian yang berpatutan dan ringan yang disesuaikan dengan pangsapuri padat.
Di Afrika, peningkatan penembusan TV (naik 21% sejak 2020, GSMA) membuka pintu. Afrika SelatanEllies Electronicsbaru-baru ini melancarkan talian pelekap dinding kos rendah yang menyasarkan isi rumah kelas pertengahan, manakala KenyaSafaricommenghimpunkan pemasangan TV dengan langganan TV pintar bayar semasa anda.
2. Kemajuan Teknologi
Lekapan pintar dengan penyepaduan IoT, pelarasan bermotor dan sistem pengurusan kabel semakin menarik.Peerless-AVPengembangan ke Eropah termasuk pelekap dengan hab USB-C terbina dalam untuk ketersambungan yang lancar, menangani ledakan kerja hibrid. Sementara itu,Pencapaian AVLekapan “AutoTilt” berkuasa AI, yang melaraskan sudut skrin berdasarkan kehadiran penonton, menyaksikan penyerapan yang kukuh dalam pasaran celik teknologi seperti Korea Selatan dan Jepun.
3. Perkongsian Strategik
Kerjasama dengan pengedar tempatan dan gergasi e-dagang mempercepatkan kemasukan pasaran.Sanusbekerjasama denganAlibabauntuk menyelaraskan jualan rentas sempadan di Asia Tenggara, mengurangkan masa penghantaran sebanyak 50%. Begitu juga,milik Vogelbekerjasama denganIKEAdi Eropah untuk menawarkan pelekap mesra DIY, sejajar dengan pelanggan tertumpu kepada kemampanan peruncit.
Cabaran Utama dalam Pertumbuhan Global
1. Kemeruapan Rantaian Bekalan
Ketegangan geopolitik, kekurangan bahan mentah (cth, harga aluminium meningkat 34% pada 2023), dan kelewatan penghantaran mengancam margin.Gunung-Ia!menghadapi kenaikan kos pengeluaran sebanyak 20% pada 2023, memaksa pelarasan harga di Amerika Latin. Untuk mengurangkan risiko, syarikat sukaLGsedang mempelbagaikan pembekal dan melabur dalam hab pembuatan serantau, seperti kilang baharu di Mexico yang berkhidmat di Amerika Utara dan Selatan.
2. Halangan Kawal Selia
Piawaian keselamatan yang berbeza-beza dan tarif import menyukarkan pengembangan. Sebagai contoh, proses pensijilan INMETRO Brazil menambah 8–12 minggu kepada pelancaran produk, manakala peraturan EcoDesign EU yang dikemas kini memerlukan pemasangan untuk memenuhi kriteria kitar semula yang ketat.Samsungkini menggunakan pasukan pematuhan yang berdedikasi di setiap rantau untuk mengemudi kerumitan ini.
3. Pertandingan Tempatan
Jenama tempatan sering mengurangkan pemain global dalam harga dan perkaitan budaya. Di India,Trukemenawarkan tunggangan dengan rak ritual Hindu terbina dalam, memenuhi keperluan isi rumah tradisional. Sebagai tindak balas,Peerless-AVmelancarkan barisan "Glokal" pada tahun 2024, menggabungkan ciri premium dengan reka bentuk khusus wilayah, seperti salutan kalis karat untuk pasaran pantai.
4. Jurang Infrastruktur Pemasangan
Di kawasan seperti Afrika Sub-Sahara dan luar bandar Asia Tenggara, kekurangan pemasang profesional kekal sebagai penghalang.milik Vogelmenanganinya dengan melatih kontraktor tempatan melalui modul realiti maya, manakalaAmazonPerkhidmatan "Mount-in-a-Box" di Brazil termasuk tutorial pemasangan yang dipautkan dengan kod QR.
Kajian Kes: Bagaimana Sanus Menakluk Amerika Latin
Kemasukan Sanus 2023 ke Brazil dan Colombia menyerlahkan strategi penyesuaian:
-
Harga Setempat: Menawarkan pelan ansuran melalui perkongsian denganMercadoLibredanBancolombia.
-
Penglibatan Komuniti: Bengkel DIY yang ditaja di São Paulo, menekankan pemerkasaan wanita dalam pembaikan rumah.
-
Tepi Kelestarian: Menggunakan bahan kitar semula daripada pembekal serantau untuk mengurangkan kos dan menarik minat pembeli yang sedar alam sekitar.
Keputusan: 15% keuntungan bahagian pasaran dalam tempoh 18 bulan.
Pandangan Pakar
“Perkembangan global bukan hanya tentang menjual produk—ia tentang menyelesaikan masalah tempatan,” kata Carlos Mendez, Pengarah Rangkaian Bekalan di Frost & Sullivan. "Jenama yang melabur dalam R&D hiper-lokal dan pemasaran yang bergema budaya akan berkembang maju."
Walau bagaimanapun, Dr. Anika Patel dari Makmal Perniagaan Global MIT memberi amaran: "Pelanjutan berlebihan adalah risiko sebenar. Syarikat mesti mengimbangi kelajuan dengan skalabiliti, memastikan kualiti tidak dikorbankan untuk pertumbuhan."
Jalan Hadapan
Untuk berjaya, pengeluar mesti:
-
Manfaatkan Analitis Data: Gunakan AI untuk meramalkan lonjakan permintaan serantau (cth, jualan percutian pada musim Diwali India).
-
Mengamalkan Pembuatan Tangkas: Hab percetakan 3D di Vietnam dan Turki membolehkan prototaip pantas untuk pasaran yang pelbagai.
-
Fokus pada Model Pekeliling: Lancarkan program tukar beli untuk membina kesetiaan dan mengurangkan pembaziran.
Perlumbaan pemasangan TV global bukan lagi pecut—ia adalah maraton inovasi, penyesuaian dan daya tahan. Apabila ruang tamu berkembang, begitu juga strategi mereka yang bertujuan untuk mendapatkan tempat mereka di dinding dunia.
Masa siaran: Apr-02-2025
